滋源赞助《这！就是歌唱·对唱季》 让年轻更有态度
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|2018-09-05 15:29
墨雪卿
|2018-09-05 15:42
临近开学，然而暑期档最火爆综艺巨制优酷原创剧情类音乐综艺《这!就是歌唱·对唱季》依然如火如荼播出中，据悉，目前这档网综收视节节攀升，优酷总播放量已超过4.5亿。
作为节目的首席赞助商的滋源，一经面世，便成为洗护领域黑马，作为无硅油头皮护理的领导者，滋源在坚持养护头皮，推动无硅油头皮洗护的道路上不遗余力，并成功使洗护产品真正进入到“无硅油”“无硫酸盐”的品质升级时代。而在品牌营销调性上，滋源一直紧追年轻潮流文化，这与《这!就是歌唱·对唱季》的受众群体不谋而合。节目凭借新颖的形式、独特的创意、实力强劲的嘉宾，已经在网络刮起了一阵飓风，引发了年轻观众群体的高度关注和火爆讨论。滋源品牌也将凭借这一档全新的综艺节目，深入年轻消费群体，打响品牌的“暑假季”营销战。
据了解，如今的滋源产品线十分多元丰富，今年更是针对95后消费群体推出了滋源花young系列、品，滋源无硫酸盐萌香甜心系列以及滋源无硫酸盐植炫系列产在满足年轻群体需求的同时还保持产品的创新。而《这!就是歌唱·对唱季》节目，起在节目形式也进行了创新，在品牌植入方面也采用了全新的方式，将滋源品牌与节目赛制天衣无缝地结合。不仅有花式口播、选手定制短片、产品植入等渗透消费者心智，更有产品与选手多元化互动、品牌定制彩蛋插入、IP授权互动玩转线上线下，持续攀高话题热度，更有滋源专属投票通道，传递“无硅油头皮护理”品牌理念的同时，提升粉丝的养成体验，实现滋源品牌粉丝经济的流量变现。
当然，滋源并不仅仅满足于节目本身的推广，而是意图打通线上线下传播联动，打造闭环营销，拉动粉丝经济战。
线上，将节目的主线和电商的大促节点相融合的同时，还会邀请热门选手定制潮流造型与护发心得的创意短片，同时配合天猫旗舰店、天猫超市、唯品会等平台的内容传播，完成从产品到“洗护CP”心智传播的转化，从而实现销售爆破。
线下，滋源将从物料、促销、推广等方面全面升级，将节目元素高度融合，并在全国重点城市与屈臣氏联合打造头皮护理节，与对唱人气CP选手共同为活动造势，打造今年最热的线上线下传播典范。滋源赞助歌唱节目，既是想借助其在垂直题材、传播手法等能力，打穿“9000岁”年轻群体的特定受众圈层，呼唤年轻人要有年轻人的朝气，年轻要有态度的精神，同时也希望圈层用户实现商业变现的目的。
可以预见的是，随着《这!就是歌唱·对唱季》节目进入**，滋源的年轻品牌形象和产品将会被更多消费者所熟知，这将提高滋源的口碑影响力，有助于扩大消费群体。
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