小山岚能否＂替补＂IQOS出场？

 从2017年开始，IQOS这种新型卷烟产品已经成了不少烟民的“新宠”，一个巴掌大的“IQOS”电子加热烟具，配上比普通香烟更短的“万宝路”烟弹，无需点燃便可以“吞云吐雾”。然而，最近国内开始严厉打击私自贩卖与销售电子烟“IQOS”，给中国电子烟市场带来较大震动。

问题是，在国内电子烟市场日趋火爆的今天，为什么独独是“IQOS”被禁呢?

如何看待IQOS的走红与遭禁

随着全球控烟势在必行与烟民健康意识的不断提高，各国控烟力度越来越大，传统卷烟已经开始进入了下行区间，吸烟人数、吸烟率、吸烟量都在下滑。

IQOS这种被称为“加热不燃烧”的新型烟草制品，由世界上最大的烟草公司菲莫国际(万宝路是其旗下品牌)经过多年研制而成，其工作原理是通过是电子烘烤加热烟草的方式产生烟雾，其烟弹主要还是以烟丝为主要原料。IQOS最早在日本发售，在日本迅速走红，人气居高不下，店面屡次出现贩售机卖断货的情况。

IQOS的流行是有其道理的，因为它无烟灰、无名火，口感接近香烟，同时，所含焦油等有害物质明显大幅度减少，携带也较方便，因而受到烟民的欢迎。从2017年开始，继IQOS在日本走红后，很快被国内烟民注意到，经过海淘代购的推波助澜，涌入国内的IQOS和烟弹很快铺满神州大地，尤其是北上广深等一线城市，首先在商务人士中流行起来，随即下沉到部分白领阶层。

IQOS用来加热烟弹的本体确属电子产品，就像手机一样属于消费电子品，然而与之搭配的万宝路烟弹却是实实在在的烟草制品。烟草在中国属于国家专卖，根据《烟草专卖法实施条例》第二十三条规定，取得烟草专卖零售许可证的企业或者个人，应当在当地的烟草专卖批发企业进货，并接受烟草专卖许可证发证机关的监督管理。所以在中国没火多久的IQOS很快就因触犯烟草专卖这把高悬利剑，被国家烟草专卖局纳入打击范畴，因此出现很多烟民“有枪无弹”的尴尬情况。

IQOS这种“加热不燃烧”产品遭遇禁售尴尬，而中国3.5亿烟民，面对步步紧逼的控烟条款和屡战屡败的戒烟行动，如何控烟乃至禁烟，需要更好的有效疏导和产品选择。

有效“替烟”的产品才能成为万人迷

从严格意义上讲， IQOS是新型烟草制品，而非真正意义上的电子烟。真正的电子烟是以烟油为主，而烟油为化学合成物或烟叶提取物，其已脱离“烟草”的形态与特性，在国内是可以销售的。

以最近在国内日渐火爆的“山岚”电子烟为例。其第二款产品“小山岚”(Laan Lite)的工作原理是通过加热经过精心调配的烟油，产生水蒸汽，属于尼古丁传送系统，即采用物理学中的“气化”原理来模拟香烟的口感体验，不用点火，产生的气体“似雾非烟”，纯净清香，不仅对自身无害，也完全没有弥漫的二手烟危害。

更加具有突破意义的是，山岚电子烟用户可以选择尼古丁浓度，从不含、低到高都有，可满足不同阶段戒烟烟民的替烟需求。不含尼古丁的烟油，以香精为主要成分，用户使用过程中，享受的是纯粹的“香”之气味，这也极大的增加了“享烟”的范畴。

从最核心的“替烟”效果来看，小山岚不仅能深度模拟香烟带来的满足感，畅快“解瘾”，更能有效降低吸烟带来的健康风险，通过健康的方式逐步减少烟民抽烟频率，以达到“协助世界无痛替烟”的最终目标。

究其原因，一方面，小山岚电子烟烟油的成分十分简单，主要为特殊配比的尼古丁盐、食用级或者医药级别的甘油，以及烟草专用香精，经过电子烟雾化器加热，会产生清新无**的雾气，但不含任何有害物质，0焦油不伤肺，却能享受真烟一样“吞云吐雾”的**。

另一方面，略高于同类产品的10.5瓦功率，精心设计、反复调试的不锈钢气道，都让小山岚电子烟拥有了媲美真烟的击喉感和吸阻。同时，薄荷、荔枝、蓝莓等等口味应有尽有，还可以选择尼古丁浓度，从不含、低到高都有，可满足不同戒烟阶段的需求。

其实，无论IQOS的禁与不禁，与“小山岚”这种烟油类的电子烟相比，其很难摆脱成为“先驱者”的命运。因为从烟油类电子烟明显的产品优势与市场反应趋势来看，都预示着烟油类电子烟会逐渐成为电子烟领域的主流产品。

理想中的电子烟：既要颜值又要品质

“小山岚”电子烟由深圳山岚科技公司原创设计与生产，上市仅3个多月，即成为在Vaper中的潮流单品，其不仅在国内获得电子烟烟民的亲睐，更获得国际市场的认可，流行于美国、英国、意大利、日本等电子烟发达地区。

从设备结构上来看，小山岚迎合了目前市场上极其流行的轻薄、易携的小烟设计，秉持一体式简约风格设计理念，采用可拆卸的预注型雾化器，缩小了电池体积，且无需开关，一吸即开，简单便携。

再从使用的便捷性和续航能力上看，小山岚电子烟每个烟弹可以抽150-200口左右，相当于一包传统烟的用量，满电电池可以支持用完一个烟弹。大烟则要看雾化仓的容量，比如大山岚一个雾化仓是2毫升，注满油可以抽150-200口左右。

不管是不是精通于电子烟，无数Vaper喜欢小山岚都有一个共同的动因，即：始于“颜值”，陷于“才华”，忠于“品质”。健康、潮流、精致的小山岚完全是一款理想中的电子烟。

这不仅在中国电子烟领域是独有的现象，也是中国电子产品能够从一开始发力即占领世界最尖端市场的孤例。这也是小山岚一推出，便在国内和欧美市场受到热捧，乃至被称为“电子烟中的Apple”的最佳理由。