2018消博会参展企业：民族品牌英雄金笔如何在发展中寻求创新

 2017，新零售概念随着互联网巨头的不断加入和布局，显得格外热闹，新零售全面改造和渗透线下传统企业品牌中，尤其是传统的消费品制造行业中。

2018年1月12日至15日《2018第二届上海国际时尚消费品博览会》这一国际时尚消费品行业盛会将在上海展览中心再度绽放。

传统的消费品零售企业如何在新零售和新经济等环境下，适应新的市场顺应历史，秉承革故创新的发展理念，不断提升核心竞争力，不断超越自我，尤其是对于上海国际时尚消费品博览会(上海消博会)的参展企业来说，更是如此。

在国内外市场上享有较高声誉、作为有着86年历史的优秀国企—“英雄金笔”来说，感触颇深。为此，澳歌传播联合上海市轻工业协会，对参展品牌“英雄金笔”进行了专访

主持人：英雄品牌可为家喻户晓，是文化用品行业中翘楚。上海英雄(集团)有限公司是英雄品牌的拥有者，那么你能讲一讲它是怎样一家企业?

上海英雄(集团)有限公司是国内著名的生产经营文化办公用品的企业集团之一，是一家国有独资老字号企业。

旗下拥有上海英雄金笔厂有限公司、上海精细文化用品有限公司等十家文化用品制造及贸易企业。其中，上海英雄金笔厂有限公司和上海精细文化用品有限公司是中国自来水笔和中国化学墨水工业的发祥地。

英雄集团拥有“英雄”、“博士”、“长城”、“爱伊”等百余只商标，经历数代英雄人的不懈努力，目前“英雄”牌自来水笔已成为中国名牌产品，“英雄”商标已成为中国驰名商标;“英雄”牌自来水笔和“英雄”牌墨水均为上海市名牌产品，“英雄”商标也都成为上海市著名商标。

主持人：英雄是有着一段辉煌历史的品牌，五、六十年代为拥有一支英雄钢笔而自豪，英雄留下了国民钢笔美誉。你能说一下英雄创造的辉煌记忆吗?

好的，那要从英雄墨水说起。英雄牌墨水现由上海精细文化用品有限公司生产，其前生是创建于1925年的民生工厂，解放后更名为上海墨水厂，至今已有近92年历史。主要产品英雄牌书写墨水和长城牌胶粘剂产品，产品远销30多个国家和地区。英雄书写墨水的产销量在国内市场首屈一指，“长城”牌胶粘剂因其为我国神七航天飞船和运载火箭指定配套产品而闻名全国。

再说说英雄金笔，英雄金笔诞生于20世纪30年代，距今已有86年的专业制笔历史，技术力量雄厚，产品远销50多个国家和地区，在国内外市场上享有较高声誉。不仅受到消费者的青睐，还成为党和国家领导人出访的礼品，成为国家重要历史时刻签署重要文件的用笔,成为全国和各地人大、政协会议的指定纪念用笔。

英雄金笔伴随着一代人的成长，也见证了共和国的强大：

1984年12月19日，在邓小平和撒切尔夫人等领导人的注视下，“英雄”金笔签署了中英关于香港问题的联合声明，为成功实践“一国两制”思想开辟了道路;接着，在1987年4月13日，又是用“英雄”金笔签署了中葡关于澳门问题的联合声明。

1996年6月26日《中、俄等五国首脑会议声明》及2001年6月15日的上海合作组织六国首脑会议声明、1997年7月1日香港回归各国领导人都用“英雄”笔签署、2001年的金秋十月，在上海召开的APEC会议; 2010年，英雄金笔厂成为上海世博会特许生产经营企业。在每一个共和国重要的历史时刻，英雄金笔无不见证和参与着。

今年3月1日至5月31日，《大英博物馆100件文物中的世界史》全球巡展在北京中国国家博物馆展出。此次展览展出展品共有101件(套)，除大英博物馆方面提供的100件(套)展品外，英方特邀请中方提供一件影响人类历史进程的文物参与展出。经多方征集，中国国家博物馆提供的第101件文物是：宣布中国重返世贸组织的木槌和中国重返世贸组织的签字笔。这支签字笔正是当年上海英雄金笔厂为入世签字定制的金笔。

主持人：作为国有老字号、老品牌，在这么多年来商海沉浮中许多民族品牌销声匿迹，英雄品牌屹立不倒，是如何走过来的?

英雄这些年的创新主要聚焦于产品创新、营销创新和管理创新三个方面。

在产品创新上，2014年金秋在北京怀柔雁西湖畔召开的亚太经济合作组织(APEC)第22次领导人非正式会议，英雄又一次为各国领导人定制签字用金笔。通过这次的定制，总结出英雄品牌的核心技术和高端产品的研制新流程，开始了英雄品牌的快速增长期。

G20峰会有英雄的身影，两岸企业家峰会指定用笔，今年北京怀柔雁西湖畔“一带一路”国际合作高峰论坛上，再次看到了各国领导与嘉宾手握英雄笔的情景。

在供给侧结构性改革驱动下，英雄品牌与国际知名品牌施华洛世奇跨界合作的新尝试。将时尚元素与传统书写工具相融合，不仅提升了设计理念，还提升了产品的品质和附加值，让传统意义上书写工具逐步转型进入时尚消费的礼赠市场，实现产业转型和供给侧结构改革。此次跨界合作设计的英雄HS200型FANCY COLLECTION产品一经上市，锁定年轻消费人群，得到了社会广泛关注和好评。短短半年的时间，就获得了大连轻工博览会金奖、中华老字号创意大赛经典创新产品奖和上海国际时尚消费品博览会工业设计优秀奖。

这次，英雄品牌还带来了最新的时尚产品——英雄D01智能电子铱金笔，与新型电子产品融合，从而从新定义书写的概念和范畴。在营销创新中，英雄品牌对渠道进行拓展，与各大电商平台深度合作，销售网络由线下延伸到了线上，电商年销售额达3000万元以上。

在管理创新上，我们主要是打破国企的传统思维，注重形成适应市场的管理机制，提高国企的经营效率。

近年来，在国家经济下行压力严峻的形势下，英雄连续2年达到二位数增长。

主持人：本届时尚消费品博览会，英雄带来了哪些产品、有哪些亮点?

本届展会选择了一个很好的时机，元旦刚过，春节即将临近，“礼”是我们这次的主题。

这次带来的第一款礼品是我们向传统工美致敬之“福禄寿喜财”系列产品中“禄”字款，它是由即将失传、古老的大漆点螺工艺与18K金笔完美结合的产品，全球**发行1000支，具有极高的收藏价值，是馈赠亲友，自己收藏的上佳之品。

这次带来的第二款礼品是我们英雄D01智能电子笔，它除了书写之外，还有测心率、室内外温度、紫外线等，是孝敬长辈、关爱亲朋的最佳礼品。

此外还有与国际知名品牌施华洛世奇跨界产品：英雄HS200型FANCY COLLECTION产品及礼盒，以及国礼万事利丝巾相配的礼盒。

对于“老克勒”来说，一款有情调的金笔是最爱：H718英雄10K金笔。当你在午后咖啡店里，柔柔的轻音乐中，暖暖品着香浓的咖啡，缓缓的把玩着一支老嗲的金笔。一切都沉静在慢生活的情调之中。

最后，我们还带来一份给学生们的礼物，那就是彩色软笔系列。

另外，2018年1月12日，时尚消费品博览会开幕会下午14:00，在展会的主会场舞台上我们还有一场《迎春纳福、英雄礼上礼》新品推介、互动秀，欢迎大家到场参与，都有奖哦。

第二届上海国际时尚消费品博览会(2018上海消博会)

展会时间：2018年1月12日至15日

展会地点：上海展览中心(上海市静安区延安中路1000号)