时尚新势力携手时尚集团布局生活方式MCN

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   2016年可谓是短视频行业快速增长的一年,在多方资本的不断推动下,各大短视频平台加速了跑马圈地争抢用户的进程,全面布局内容生态。数据表明,2017年短视频用户规模将突破2.4亿人,并在今后继续维持爆发式增长。短视频作为一种内容表现形式,已经逐渐渗透到广大用户的种种应用场景当中。

  相较于互联网长视频,短视频内容被认为是一种独立的内容媒介,具有更强大的传播效果。短视频内容往往能通过社交网络实现裂变式传播,并且用户对短视频内容的观看频率远高于电影、长视频等其他视觉呈现形式。以秒拍发布的数据为例,其视频播放次数已经达到每天30亿次,这个播放量超过了国内所有长视频网站的总和。市场的快速增长已经促使平台、头部PGC与MCN机构共同考虑对优质内容的批量化生产与管理,并逐步实现商业化。

  泛生活方式内容由于涉及到种种消费相关领域,在短视频行业内具有天然的商业化变现优势,时尚新势力以此为切入点,与生活方式内容生产集团时尚传媒达成战略合作,共同布局基于移动短视频行业的MCN。目前时尚新势力的短视频品牌“见响视频”已正式上线,对时尚集团旗下《时尚COSMOPOLITAN》、《时尚先生Esquire》等优质生活方式内容进行短视频IP联动开发、宣传发行以及商业化运营。

  

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  与此同时,见响视频更是与时尚集团联合打造全新概念的文化类短视频节目《语者》,将邀请包括韩庚、冯绍峰、姚晨、李健、蔡康永、吴亦凡等明星出镜,在三分钟的节目片长里,以他们的个人经历、情感体验、人生故事与中国诗歌艺术相结合,通过精美的文字、真挚的讲述、丰富的视觉体验和电影感的镜头语言来呈现次世代的优质短视频内容。《语者》预计七月中旬将在微博、秒拍、爱奇艺、腾讯视频、优酷等多个平台同时播出。

  

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  尽管目前移动短视频市场已经如火如荼,但是在内容的开发上依然处于比较初级的阶段。大量搞笑、猎奇以及娱乐为主的内容依然把持着各大平台的主要流量。随着市场体量的快速扩大,内容多样性与专业性的升级已经开始。看似制作门槛低的短视频已经在不同垂直领域有大量各具优势的内容生产者不断进入,并且这个数字还在快速增长。时尚新势力将发挥自身优势,打造Amazing MCN计划,借助团队自身在时尚领域的积淀,通过给予内容资源(协助策划、明星支持、制作包装)、发行渠道、宣传营销以及商务方面的支持,未来将大量发掘和孵化生活方式短视频生产者和团队进入见响视频体系,帮助他们的内容快速成长与变现。

  

 

  对于行业的发展,时尚新势力董事、《时尚先生Esquire》出版人吴晓指出,整个短视频产业的成长速度将大大快于互联网长视频,而商业化则是及其重要的一个环节。通过接入时尚传媒集团的优质资源,在短视频的商业模式开发上,时尚新势力已经领先于大多数竞品机构。目前,见响视频旗下的多个短视频内容已经成功的进行了商业合作。团队中另外一名重要的联合创始人,担任时尚新势力CEO的杨宇杉有超过七年短视频行业经验,他所带领的项目执行团队不仅具有内容商业化基因与市场敏感度,作为一个独立运营的实体,更是有别于传统内容生产的机制,采用去中心化的互联网运营模式。杨宇杉认为,建立有效的工业化生产体系,打造内容生态是解决短视频行业持续产出和提升品质的核心手段,也将成为各个MCN机构的主要壁垒。不久后,时尚新势力还将为加入Amazing MCN的内容团队提供一站式的服务工具,引入数据分析、内容识别等核心技术,进行深度高效的内容开发与商业化运作。未来,时尚新势力更将整合短视频生产者/机构,与平台方紧密合作,发力于规模化生产高品质的短视频内容,共同探索营销、电商、付费内容以及IP孵化等多种的盈利模式。