官宣：今秋最值得入手的跨界出品
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|2018-10-19 17:28
炸掉学校后我就是雷锋i
|2018-10-19 17:31
品牌跨界合作早已不是什么值得拿来敲键盘说的事情，五花八门的跨界之下，大多是产品上品牌logo的增加和售价上数字的翻倍。今天点名表扬两个品牌，虽然可能是八杆子都打不着的关系，但是居然手牵手远赴“智利”，汲取当地独有的元素，以“旅行·探索”为主题，开启了秋冬全新时装系列第一篇章——“DISCOVERY-智利”。
这次合作的由来，还得从“DISCOVERY”这个词开始说起。“DISCOVERY”是GXG品牌在今年冬季主推的产品系列，通过去到不同的国家或城市，提取其独有的元素，以“旅行·探索”为主题，为秋冬时装注入全新活力与灵感。此系列的第一篇章，开启在了“智利”。
而选择和阿里旗下的旅行平台“飞猪”合作，共同推广此次“DISCOVERY-智利”系列，显然是有着全面的考量的，那么这盘棋，具体是如何一步步下的呢？
0.1 借助新零售平台进行深度IP合作，实现精准营销
此次合作的成功，一个大前提在于：基于在大数据分析的支持下，GXG和飞猪会员整合与资源共享，飞猪会员甚至可以凭借自己的会员身份到GXG门店享受此系列95折优惠，持续吸引与引导顾客流量进入一体化渠道，为消费者提供更优质的服务之外，更能加深用户粘性与品牌好感度。另外，在GXG全国多家门店特别为飞猪会员开启了“优享试衣间”的活动，为消费者提供无缝的购物体验。
0.2 强烈仪式感 + 强劲内容 = 强大引力
太阳底下没有新鲜事儿，但品牌仍然要讲故事。
通过“探索神秘图腾”这个创意点的巧妙切入，传递GXG DISCOVERY系列“探索世界的无限奇妙可能”的概念。不仅是在品牌探索基因下的一次新品推广活动，更是一次对消费者内心探索欲望的挖掘与释放。不仅仅是一次探索行为，更是一件充满仪式感、参与感的日常之外的生活情绪开拓。
在内容层面，将品牌与智利强关联，呼应产品设计灵感。
结合本季【discovery系列】新品，GXG去到了有着“天涯之国”之称的智利，透过这个国家的独特、叛逆、疏离、孤傲气质，以【探索智利】为主题，将智利文化元素与潮流符号相结合，表达本季“探索 发现 有趣”的服装态度。
0.3 线上互动 + 线下沉浸 = 话题声量
如何带动消费者的关注欲，**参与品牌活动呢？
作为互联网的原住民的GXG受众，线上必然是此次探索图腾活动非常重要的主战场。
GXG为汪东城拍摄一只活动video，号召粉丝力量，参与扩大探索图腾活动的影响力
线上活动如火如荼，线下event也丝毫不逊色。
在10月15号-10月30号期间内，粉丝前往指定GXG店铺，搜寻店内隐藏的神秘图腾，扫描图腾上的二维码就能召唤出图腾的神秘原力。获得丰厚的礼赠！不仅能得到GXG【减200全店抵用券】，更有机会获得智利系列搭配look款。
为了制造别样的旅行探索，GXG在商场内设置了人脸识别交互应用，将现代科技感十足的设备辅以人脸识别技术，让旅行摆脱千篇一律的观光照，用“探索 发现 有趣”的态度诠释【discovery系列】新品。
除了阵容强大的线下活动，和进入线上飞猪/天猫活动页面参与活动之外，
GXG与飞猪还在自己的微博等渠道做了相应动作的深度渗透。
总体来看，GXG与飞猪的第一次活动就很用心的做了立体布局，有力的宣传，新零售渠道的接入，Discovery系列新品的存在感也因此刷出了粉丝之外的消费人群，影响力、话题性、品牌好感度都得到了很大的提升。
纵观GXG品牌2018年一系列举措，GXG不断进行品牌优化升级。不仅联
合国货经典品牌回力推出#for mix#系列，大走复古风潮与国货情怀，更是在同年9月，携手BLUE ERDOS推出#Someone like you#秋冬联名系列，全面升级产品品质。GXG用当下流行的设计语言贴近消费者，实现品牌年轻化升级，这背后蕴藏不止是“年轻化”的品牌策略，更是GXG品牌升级带来的消费转变。
体会：
社会化营销时代，扩大品牌声量最快的办法，不再是靠代言人出演一条影片，需要品牌用真正扣人心弦的玩法，去叙述故事、制造娱乐、鼓励用户深度参与。品牌的跨界合作也不是出一款带有双方LOGO的产品，GXG借力飞猪平台流量，纵向拓展传播的深度，为营销活动蓄势发力。内容才是王道的时代，创意互动加速裂变，深度合作精准营销，这或许是每个品牌都可以参考的品效合一路径。
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