去时装周走秀还推出限量腰包？网易游戏的跨界骚操作有点多

 ​时尚跨界,近来似乎正成为一股新的潮流旋风。

今年9月,“老干妈”和“云南白药”等国产老品牌借助2019春夏纽约时装周活动,跨界推出定制潮服,在媒体和社交网站上引发热议,尤其在年轻用户面前狠狠刷了一把好感。

如果说传统经典品牌✖时尚,碰撞出了“反差萌”的效果,令人耳目一新;那当同为年轻受众汇聚地的游戏圈与时尚界狭路相逢,又能擦出怎样的火花?作为游戏圈公认的异业合作高手,网易游戏最近就一脚踏进时尚圈,和明星设计师品牌ZHANGSHUAI一起亮相了上海时装周。此次时尚icon、知名设计师张帅还亲自操刀,为网易游戏打造了一款唤醒游戏情怀的**定制腰包。

(网易游戏X明星设计师张帅定制单品走秀)

网易游戏X明星设计师张帅,定制单品登陆上海时装周T台

2018年10月11日-10月17日,2019春夏上海时装周在上海新天地太平湖公园举行。上海时装周已连续举办10年,是继巴黎、米兰、纽约、伦敦时装周之后,又一大具有全球影响力的时尚界盛会。而在今年的舞台上,罕见地出现了游戏厂商的身影。

10月15日晚7点,国内知名造型师、服装设计师张帅的ZHANGSHUAI 2019SS新品发布秀准时开场。本场秀以“新复古时代”为主题,各种春夏新品充满复古元素与精致印花,与怀旧元素相融合,既自然舒适又颇具辨识度。而作为此次秀压轴亮相的,正是张帅X网易游戏**定制的腰包和T恤。

(网易游戏X明星设计师张帅定制腰包和T恤现场走秀)

曾经,一台红白机、几盘游戏卡带、两个手柄,就能带领一群孩子走进最神奇的游戏世界。如今,游戏的发展早已今非昔比,少年们也已长大,但那些与小伙伴坐在电视前、抱着手柄一起闯关冒险的日子,仍然是年轻一代关于游戏最经典的记忆。

本次由网易游戏与张帅品牌跨界合作的两款单品,在主图案设计上就融入了唤醒玩家记忆的经典游戏元素:将手柄、键盘及一些游戏符号组合,绘成一颗红色“童心”,既表达了游戏对当代文化的深刻影响,也体现了本次合作的主题:玩心造梦。延伸自网易游戏品牌主视觉的红白色搭配,强化了品牌辨识度。腰包采用刺绣工艺,又为心型设计增加了一些复古意趣。简单大方的款式和时尚有趣的图案,令两款单品一亮相就收获了不少人气,成为现场焦点。

这次跨界在网络上也收获不少关注。当晚,跨界艺人梁子媛在网易新闻进行了秀场直播,网易CC直播的人气主播MINI田田也带观众走进了现场,观看人数超过了10万。不少人询问,从哪些渠道可以获得这些定制单品,还有网友笑言:“万万没想到,我有一天居然能在时装周上看到游戏周边。”

(“富察皇后”秦岚也出现在了秀场)

首款定制T恤曾于ChinaJoy大获好评

在这场时尚X游戏的跨界碰撞中,张帅本身就是一个极具号召力的时尚IP。拿奖无数的他,凭借着自身对于时尚的高度敏锐性,更是受到了众多一线大牌明星的推崇。2014年,张帅同名品牌“ZHANGSHUAI”正式确立。面世以来,颇受国内众多潮流媒体、时尚编辑和爱美达人的关注与喜爱。

事实上,本次时装周上已不是网易游戏与张帅的第一次合作。早在今年8月的ChinaJoy期间,双方首次合作打造的**版定制T恤就曾首次亮相,并在当时带来了巨大的曝光量:网易游戏当时发起的ChinaJoy挑战,在网络上吸引了1300万+的观看量;仅仅网易游戏X张帅定制T恤的现场走秀视频在线上的观看量就超过90万。

从初次合作的反馈来看,游戏与时尚同为年轻人的两大聚集地,受众们对于跨界的接受度普遍较高,活动取得了不错的关注度与好评度。也正是在这一基础上,才有了如今上海时装周的进一步合作。

游戏跨界:实现用户体验与用户圈层的互补

能够有效跨界的品牌之间,一定是互补而非竞争的关系。而互补,并不在于实用功能上的互补,而在于用户体验和用户圈层的互补。

与时尚领域的跨界,之所以受到品牌主欢迎,一方面是因为,时尚圈层的用户群体有所不同,大众化也年轻化,能够为品牌注入不一样的青春新活力;特别是对一些国货经典品牌而言,有时甚至有改头换面、重获新生的奇效,老干妈、大白兔等等莫不如是。

而对于同样年轻化的游戏品牌而言,时尚跨界还有另一个更重要的意义:实现用户体验的互补——将虚拟品牌文化实体化,让用户对品牌的体验和感知从线上延伸到线下,产生更深的情感羁绊。时尚符号与游戏IP的化学反应,不仅在于视觉上的设计元素融合,更在于游戏文化走向大众化的生活边界,变成可感可触可体验的IP印记。

事实上,游戏厂商们早就不甘心只在网络上与玩家们长相望,跨界合作正让游戏文化进一步渗透至人们衣食住行的方方面面。过去几年,网易游戏就曾与可口可乐、红牛、士力架、小茗同学、Kate、旺旺等各领域的一线厂商合作,先后推出过定制汽水、定制巧克力、定制牙刷、定制零食大礼包、定制游戏妆等跨界产品。

(网易游戏X可口可乐推出定制游戏台词瓶)

(网易游戏X士力架)

如今游戏品牌的跨界合作,在形式和跨度上都达到了前所未有的广度与深度。这一方面源于厂商们要将游戏品牌进行线下实体化的决心;另一方面,也恰说明了大众对于游戏及其代表文化的认知和接受度正在提高。

当我们手拿游戏定制饮料瓶、穿着游戏主题T恤、用着游戏联名手机,游戏正跨过次元壁,真真切切走进现实生活。