新中产居家洗护标杆？小众精品，肯的蓝色厨房了解一下
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|2018-10-08 18:11
呆呆萌软妹
|2018-10-08 18:19
每日先驱报《Daily Herald》评价肯的蓝色厨房： “消费头脑中对好的居家清洁护理产品的概念究竟是怎样的，大多数人并不清晰，但拿到肯的蓝色厨房的产品的时候，他们会想，哦，对，我想要的就是它。” “Most people have no idea about what the concept of a good home cleaning product in the mind of consumers is. But they’d be like, oh that’s the one I want when they have one of Ken’s Blue Kitchen products. ” 据了解，肯的蓝色厨房Ken's Blue Kitchen是首个致力于手部抗衰护理的家庭洗涤剂品牌，由NationNation's Homemakers Association国际主妇联盟与广州巨蛋日化联合在华推出。全系产品由米其林星级主厨与多位亚太区微生物专家跨界研发。产品包括，洗衣液、衣物柔顺剂、洗洁精、洗手液及护手霜。 如同香水对于使用者的重要性，衣品一直是传递气质的重要表达方式，而高级的衣品一定需要好的清洁洗护产品来辅佐。肯的蓝色厨房直言，产品生产使用原料及产品配方与主流居家清洁护理产品相去甚远，比如，洗涤产品中衡量有效物（表面活性剂）含量是以石油产物磺酸盐的含量为指标的，但在氨基酸类表面活性剂中磺酸盐的含量为零，所以选择一款纯天然的洗护产品，更能彰显女主的精明特质。 手洗衣物会有愉悦体验吗？居家清洗会有幸福感吗？未必，家庭清洁产品、生活情趣是必需品，但肯的蓝色厨房不是。但是，习惯了长久的家庭清洁苦情戏的女主们，在接触过一款好闻的清洁产品，并在酷暑时能够帮助使用者于困顿中清醒出来，并在寒夜的冷水里带来一缕暖意。那便是另外一分景象了！肯的蓝色厨房出现的清洗场景成就了品质与情趣的憧憬画面。米其林星级主厨制作料理之前的清洗作品，微生物专家检验产品品质的实验演示，种种场景无不触动着消费者愉悦感官链条。 肯的蓝色厨房将时尚化视为品牌的重要课题，也是第一个成功将居家清洁洗护产品推向时尚领域的品牌。如《The Buffalo News》所说“在家庭清洁洗护产品刚刚出现的年代，每一种新产品的诞生都会掀起一场时尚风潮，但这种风潮已将近一个世纪没有再度出现过，而肯的蓝色厨房很可能是个例外。”虽有些许夸张，但确实让人们看到，居家清洁洗护这一算得上“古老”行业的新可能。肯的蓝色厨房将其定位为复兴而非开拓，他们认为行业的持续性变革乃至颠覆才应该是一种常态。颜值当道，绚丽天然的设计风格确实成为年轻消费群体买单的重要理由。“漂亮的不像实力派”，这也让消费者产生一个误解，被认为是“小鲜肉”概念的产品化翻版。 ‘由厨房料理而来’--肯的蓝色厨房的出现无疑是触动了各大社交媒体的神经，开启了整个居家清洁产业时尚化的“黄金时代”。在时尚全面向生活方式转化的当下，肯的蓝色厨房从推出至今在品类定位上以及风格与产品的贯穿的表现无疑是亮眼的，对于生活不苟且，心中有远方的新中产来说，肯的蓝色厨房更加契合他们的理想生活。 肯的蓝色厨房最为迷人的地方是其“80%的成分可入口，100%的成分护肤品可用”。试问，哪个家庭女主在见此产品承诺之时能够不心动呢，在消费口味日益挑剔的今天，“由厨房料理而来”简单的品牌理念阐述直接将消费者带入一种‘能够切实感受到产品品质’的语境中。新旧之间，一个以天然专业与时尚美学绘制的新中产清洁洗护版图正在成形。
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