膜法世家11周年庆，依托内容创意探索新零售业态
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|2018-08-06 13:51
恭候春夏的轮替
|2018-08-06 14:07
当越来越多的促销和价格战，让消费者变得习以为常，习惯选择困难，习惯纠结价格，如何吸引买家的注意力，增进她们对品牌的认可，成为企业需要面对的现实挑战。国货面膜品牌膜法世家，选择把目光投向了能够形成话题、与用户连接的创意与内容。2018年时值品牌成立11周年，膜法世家依托多元内容创意，牢牢把握住90、95这一部分优质消费人群，进一步巩固和扩大在目标市场的影响力。
用好明星代言，分享独家内容福利
11周年庆之际，膜法世家将庆祝活动打造为粉丝的欢聚盛典，邀请品牌代言人一起为品牌庆生，搭建粉丝与明星近距离接触的通道，创造和推动粉丝获得明星相关的新鲜内容。4位明星薛之谦、吴磊、曾舜晞、周冬雨录制专属视频，祝福膜法世家11周年生日快乐，为品牌助力。其中，膜法世家牵手“膜法小王子”吴磊，于天猫欢聚日期间，与聚划算合作举办“膜法颜究所 全民聚好看”为主题的粉丝见面会，并助阵吴磊主演的新作大剧《沙海》，为磊迷送出观剧会员卡。同时，膜法再度与“首席梦想官”薛之谦深度合作，赞助薛之谦演唱会北京站，并送出门票，陪粉丝一同应援老薛。在唯品会品牌专场活动期间，膜法世家推出由薛之谦创作执导的《薛式黑童话》原创微电影第3部《佛系玩家》，以游戏为话题为谦友带来欢乐时刻。联合多个电商渠道，膜法世家推出多款周年庆定制面膜产品，包括周冬雨定制气垫面膜、吴磊微电影定制鸡蛋面膜、薛之谦微电影定制吸黑面膜，将产品也当作内容来经营，为用户带来了值得珍藏的品牌体验。
结合星座时尚话题，打造流行符号
不仅满足粉丝的追星梦，膜法世家还结合时尚热点，将新零售模式的探索付诸实践。一系列线上线下主题活动，在年轻、时尚的客群中引发了围观的兴致和参与的热情。在社交平台，膜法世家携手星座漫画作者“同道大叔”发布《12星座如何卡C位》条漫，将12星座护肤秘籍娓娓道来。在线下商业中心地带，膜法世家联合聚划算，举办“膜法星座美肤颜究所”智能快闪店活动，轻魔幻风格的店铺以塔罗牌、羊皮卷、树屋与秋千等别致的装饰，将星座的神秘与魔法森林的唯美融于一体，吸引网红博主纷纷前来打卡留影。在线上旗舰店和朋友圈，以膜法世家11周年品牌历程为主轴，精致的长图式插画，以抽象的幻想元素，细数膜法世家与膜粉共度的温馨时光。同步热卖的《12星座聚好看膜法书》，**膜法世家多款人气面膜，一举解决新用户尝鲜的选择困难症。给予顾客新奇体验之余，通过多平台、同个主题的内容经营，形成体验的综合与话题的聚焦，以星座亚文化切入新的消费场景和话题圈子，打造品牌专属的流行符号，吸引用户将膜法作为时尚身份的标记融入生活。
品牌升维，借原创内容重塑业态
走入新零售时代，品牌影响力的塑造，不仅要靠扎实的产品创新，也不止于对顾客的细心服务，如何唤起潜在顾客接触的兴趣，需要对品牌与粉丝的接触点进行选择和构建，而如今消费者的分众化、社群化，打破了大众传媒时代入口流量集中分布的常态，互动形式的多元化经营势在必行。膜法世家通过创造性整合多类型多主题创意，透过多平台引爆声势，切入不同人群，将明星代言人、星座动漫等来自不同领域的热点资源，演唱会、电影、品牌微电影、定制产品等多样化的内容，分发到各类型平台和社交渠道，对消费场景和服务进行升维，为“颜值爱好者”提供解决方案，并通过为内容设计商业策略和定制产品，导向流量变现。
膜法世家对创意传播与内容开发的独到眼光，让不同兴趣圈子的用户积极性得到调动，并在切入热点的同时走在潮流前沿，打造出独有的社交话题与流行符号，吸引高质量的用户成为顾客。这样的尝试，开创意赋能“电商+店商”之先河，或许在不久的将来，有机会成为下一代零售业态的主流方向。
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