敢于做潮牌，愛洛引领能量饮料新时尚
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|2017-09-13 17:35
格子涂过的夏天
|2017-09-13 17:56
在能量饮料市场中，红牛以超70%的市场份额已独占鳌头多年，2016年下半年销量却呈现下滑趋势。此细分市场本来需求就大，这一变化就给第二梯队的乐虎、东鹏特饮等品牌及新入局者带来了更大市场发展空间，愛洛玛咖活力饮料就是今年新上市的一个跨界品牌。在短短四个月里，愛洛通过一系列差异化营销事件与年轻人玩在一起，其“年轻人专属潮牌活力饮料”的品牌定位迅速深入消费者心中，被食品行业专家誉为“饮料界黑马”。
做潮牌填补市场空白
相关数据显示，2016年中国能量饮料销售额达570亿，是中国饮料市场增长最快的品类。并且，国内能量饮料人均消费量尚未达到全球人均消费量的一半，细分市场空间很大。纵观国内市场，能量饮料新品虽然也在不断上市，却大都面临着“包装太土”、“不好喝”、“同质化严重”、“年轻人不喜欢”等问题。定位于玛咖活力饮料的愛洛，就是要做一款“年轻人专属的潮牌活力饮料”，消灭用户痛点，填补市场空白。
针对用户痛点，具有强大“网红”基因的愛洛大胆采用粉红、银灰设计瓶身，凸显“活力、大胆、享乐、时尚、性感、独特”的品牌个性，贴合当下年轻人心理。带入各种场合不但毫无违和感，还颇具潮人气息。
配料上，愛洛选用自然材料，天然健康。微气泡、莓果口味，好玩又好喝。同时，作为一款玛咖活力饮料，愛洛每瓶玛咖含量低于同类型功能饮料，既提神，身体负担又小，日常饮用也无需担心。与国内市场已上市功能饮料相比，可以说属于一款“轻”饮料。在国内全民消费升级，消费群体年轻化的大背景下，极度贴合用户时尚、潮流、健康的消费需求。
强资源攻入年轻人生活圈
说愛洛是一个含着金钥匙诞生的品牌，一点也不为过。作为一款能量饮料，愛洛不但长相讨喜，大股东是城会玩的王校长，铺货渠道也相当强势。
作为一个新入局者，在资源上，愛洛可借助香蕉计划、万达集团、电竞俱乐部、直播平台、明星大V等泛娱乐平台强势资源进行品牌传播。
渠道上，愛洛将消费群体精准定位在20—30岁年轻群体，铺货的场景也是年轻人较为聚集的便利店、电商平台、影院、网咖、网吧、夜店等，强势攻入年轻人生活圈。万达旗下的广场、酒店、影院等资源将会为愛洛提供推广资源，这是很多品牌需要很费力才能拿到的渠道资源。
粉势力引领功能饮料新时尚
本着“活该有趣”品牌理念，愛洛将消费场景定位在电子竞技、运动健身、工作加班、夜店派对等地方，传播也是相当符合潮人特性。偏爱粉红力的愛洛，以“粉势力”整合各种资源玩转营销，引领着功能饮料新时尚。
上市后，从Lan Story电竞嘉年华到Ultra China电音节，愛洛都作为唯一指定功能性饮料进驻;愛洛根据不同消费场景先后参加了China Joy、Lan story电竞嘉年华、Ultra China电音节，开展了系列新潮流、年轻化营销互动。还打造了“粉你”愛洛CP社互动H5，还联合《中国有嘻哈》人气选手VAVA拍摄了互动视频，与90后用户深度互动，充分展现愛洛“live for fun，敢粉敢爱，生活更有趣”的品牌态度。
无论是打造“粉你”CP社互动，还是联合微博蓝V品牌发起“全民CP行动”，结合品牌互动，拉近与“个性、爱玩、时尚”年轻 消费者的距离，走在潮流前端的愛洛用行动在证明着，愛洛不只是活力饮料，更是一种活力有趣的潮流方式，也正引领着功能饮料新时尚。
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