高端品牌pick偶像男团 这是一个最好的时代
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|2018-06-11 11:45
沫离伤花
|2018-06-11 11:52
2018年，一股偶像文化浪潮席卷了中国娱乐产业的半壁江山，男团、女团、偶像养成等成为热搜名词。无论是火爆开年的《偶像练习生》，还是现在热播的《创造101》，都在制作方、偶像与粉丝三方高互动之下造就了颇具声量的舆论场。6月10日，精品生活方式平台寺库宣布签下《偶像练习生》中的团体“乐华七子”为代言人，高端品牌的强势出手，更标志着这些出身练习生的男团们自身价值不断被加码，偶像团体或在一段时间内成为商业代言新贵。
偶像团体横空出世 这是一个最好的时代
对于怀有明星梦的练习生们而言，这是一个最好的时代。过去，“练习生”自带苦情标签，他们忍受辛苦、寂寥和经纪公司的盘剥，却少有回报，这其中尤以韩国练习生最典型。2018年，多档偶像养成节目的制作播出，给了他们一个迅速走向台前的捷径，赋予了他们更多光环。就算是最终无法出道，这一段拥有惊人曝光率和热议度的经历，也完全可以帮他们积聚难以想象的人气。另一层面，中国娱乐行业的格局正急需新鲜血液来打破和重建，这批小小鲜肉的横空出世，带着势不可挡的锐气和活力，及时地填补了国内偶像团体领域的长年空白。
正因如此，他们的商业价值初显，开始获得更多品牌商家的青睐。韩国版《produce 101》的节目刚结束，就有品牌联系各个团体接洽演出及代言计划，还没有正式出道的团体Wanna One，已经与7家广告商签约;《偶像练习生》之后，九人团NINE PERCENT接下高端香水品牌代言，推动产品迅速脱销，某款手游也由他们代言。高端精品生活方式平台寺库签下了在节目中表现亮眼的乐华七子，另外范丞丞个人也接到了知名面膜品牌代言……如何将人气和流量成功转化为商业价值，永远是娱乐行业明星们潜心钻研的一大课题。
高端品牌为何瞄准男团?多元文化特质是关键
越来越多的品牌瞄准了这些火透半边天的偶像团体，以最炙手可热的tfboys为例，这些年间，他们分别接下了包括手机、洋快餐、化妆品、gps地图、零食饮料、家教机、游戏等在内的多个品牌代言。
现如今，更多的高端奢侈品牌也瞄准了这些年轻的偶像团体。一个公开的秘密是，一线明星之间对于高端奢侈品牌的代言竞争一直以来都是血雨腥风、风雷云动，再好的编剧都写不出其中的戏剧性，但近两年，高端品牌却往往喜欢将橄榄枝抛给刚出道不久的年轻一代。这当然是从自身发展策略来考量，比如作为贵妇美妆品牌代表之一的Sisley希思黎，在今年选择了99年出生的小鲜肉吴磊作为中国首位代言人，目的就是为了走年轻化路线。作为业内唯一上市的奢侈品电商公司，寺库完全可以邀请一线明星，却最终选择了乐华七子，除了看中他们强大的粉丝群体之外，以乐华七子、吴磊为代表的年轻偶像们具备的一些独有特质更是此中关键。他们勤奋、努力、向上、励志，靠自身努力来改变命运;他们身上更具备多元文化特质，他们的不同的个性正在被整个社会接受、包容和欣赏。最典型的就是近期爆红的王菊，原本因外貌被唱衰，最终却凭高情商和独立人格被不断pick，创造了互联网时代的奇迹。每一个生命个体都具备独特的价值，这种鲜明的标签和文化，正是高端品牌瞄准他们的原因之一——敏锐切合如今的文化走势，最大限度传递社会正能量。
天作之合 偶像代言与品牌营销互为“洪荒之力”
这些刚起步却拥有庞大粉丝群的年轻人，究竟能为品牌带来什么?tfboys在各种代言层面强势展示了他们的带货能力，粉丝更是豪气表态“你们唱歌我们听，你们演戏我们追，你们代言我们买“!与传统渠道走出来的明星不同，这些由万千粉丝一票一票砸下时间和财力力捧出来的偶像，与粉丝之间的互动性更高、黏度更强，粉丝们的忠诚度高，包容心强，对于其代言的商品及品牌的关注度、支持度都显而易见。狂热的粉丝带来的是强大的购买力，而这一代年轻人的消费能力不容小觑。另一方面，偶像们所具备的年轻、阳光、活力、时尚的形象特质，也恰如其分地诠释品牌内涵，比如寺库要践行“给你全世界的美好”，而这些年轻的帅气的乐华七子们，本身就是“美好”的代名词，这让这句slogan更加具像化、更深入人心了。
当然，高端品牌牵手偶像团体，本身也是双赢局面。代言的品牌也是对艺人的一种包装与宣传，一个优秀卓越的品牌，可以帮助它的代言明星提升形象质感和商业价值，并且更加精准有效地进行形象定位。很多女星就是因为接下了国际知名品牌代言，在国内迅速跃升至一线;黄磊也因为接下了奶粉、教育、家居用品等知名品牌代言，更进一步塑造了“好爸爸”人设。好的代言还能产生其他领域的辐射，带来更多其他品类的代言，甚至能辐射到影视、真人秀等范畴，对于偶像而言，这是一个可遇不可求的优质循环。所以可预见的是，以寺库为代表的国内高端品牌势必会为年轻的偶像天团带来强力加持，这种合作，是强强联合，是一拍即合，更可以说是天作之合了。
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