利郎发布2018秋单品IP：新潮时尚文化背后的融合与进击

 没有什么比对年轻的重视、尊重更能代表这个时代的真实、简洁以及富有效率的商业洞察。时代在变化，从千人一面到千人千面，进化到现在一人千面，在全球多元文化冲击、互联网平台和各大基础设施的共同作用下，毫无疑问我们每个人正成为这个时代中的“千面英雄”。

利郎LESSISMORE轻时尚2018秋单品IP

商业话语体系的年轻化，是青年文化和亚文化的探寻，是这个时代的商业正在发生的融合与进击，是利郎LESSISMORE轻时尚系列创造的人格化单品IP。近日，利郎发布了2018秋单品IP——“重构未来”银色真皮夹克、”格子返潮“格子衬衫、”lighttech“轻运动鞋、”暗黑派“休闲鞋、”好搭之徒“袜类、“Real”短裤，涵盖外套、裤、鞋、内搭全品类。自此，致力于男装原创设计的利郎拥有更多全品类自创IP单品。

利郎声称，此次2018秋单品IP是利郎旗下的LILANZ轻时尚系列(LESSISMORE)中的产品，是利郎实施原创设计、高品质、超性价比新零售升级的一项重大举措。

据悉，LESSISMORE轻时尚系列主打时尚个性，由多元化国际设计师团队倾力打造，是迎合国际流行趋势的自主原创设计产品。功能感与设计感兼具，科技面料加乘，满足日常生活场合的搭配需求。简约的剪裁设计和纯粹的配色叠加，流露出一种个性时尚风格。更为最关键的是利郎此次人格化单品IP似乎正在重塑时尚服装的设计逻辑和话语体系，引领一波新的着装潮流。

打造“原创”标签

是构建竞争壁垒的关键要素

日本作家三浦展在《第四消费时代》里，将1912年以来的世界分为四个阶段，第一个阶段是解决温饱，第二个发展阶段强调物质的贵重性，第三个阶段是心理上的满足感，第四个阶段强调的是精神上的富裕。

新时代的消费理念，已经从崇尚奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过度到回归内心的满足感、在地性、人与人之间的纽带上来，称之为第四消费时代。有分析表明，我国的消费进程也伴随着物质财富的增长经历了三个阶段，并从2018年起开始进入第四个阶段——第四消费时代。在这个变化的过程，它越来越仰仗于新的独有性——“原创”，在材料层面、专利层面、版权层面、设计层面。

对于利郎而言，打造“原创”标签，是其持续构建竞争壁垒的关键要素。从最初提出“简约不简单”品牌哲学，到首倡“商务休闲”男装，再到现今LESSISMORE轻时尚系列原创单品IP……这些品牌原创内容的累积丰富成功的在消费者心中形成独属于利郎品牌的心智资源和印象标签。事实上我们透过利郎的产品逻辑，可以更深入的窥探其“原创”背后的深厚底蕴。

1、新材料的改良：

据悉，“重构未来”银色真皮夹克中，利郎在100%绵羊皮的基础上配以高难度亮银涂层工艺，对皮料的平整度要求比普通真皮更高;“Mypurejeans”利郎改良了传统纯棉牛仔面料，使其更具柔韧有弹性;“好搭之徒”的面料富有弹力和回缩性;

还有”1S速脱爽滑T恤“由纯天然植物纤维经过环保工艺处理，重新组织内部纤维结构，物理性质比普通棉织面料更加优秀，造就了面料光滑柔软享受高级别的触感——“1秒单手速脱”……这些单品IP的新材料改良仰仗于利郎产业链条的深耕——拥有面料研发中心和国家级的面料测试中心，从源头的纱线、面料、印染、图案的自制，到后期实验室检测，利郎构建了完整的“原创”体系。

(图片参考)

2、设计的原创性

从千人一面到千人千面，进化到现在一人千面，服装业态可能正进入伟大的设计师时代。LESSISMORE轻时尚系列主打时尚个性，由多元化国际设计师团队倾力打造，是迎合国际流行趋势的自主原创设计产品。“格子返潮”中胸口黑白灰三色结构主义贴绣;“REDLINE”融合结构力学减震与材料工程的轻量化设计;“暗黑派”的极简black&white和懒人鞋带……这些原创设计，是利郎隐秘的潮酷通行证和时尚符号。

年轻化的着装战略

是品牌持续增长的驱动力

中国2亿18岁到34岁的人群，正逐渐进入其全盛的消费时期，这个庞大消费群体的价值是企业在未来十年持续增长最主要的驱动力。对中国的千禧一代来说，他们从小接触互联网，称得上是数字国民，其文化潮流，和更重要的消费观，正逐渐横跨大陆并以其强大的感染力抹平代际鸿沟引领更多人，从而成为时代的主流。

商业话语体系的年轻化，是青年文化或者亚文化的探寻。我们可以看到蔡徐坤仅仅依靠《偶像练习生》就完成对鹿晗的逆袭，一款简单至极的《旅行青蛙》以风卷残云之势席卷朋友圈，还有街舞、说唱等这些亚文化开始在大众流行……我们去理解这样一种变化，我们才能理解利郎年轻化的着装战略，它是这个时代的融合与进击。

利郎推出的轻时尚(LESSISMORE)系列，产品风格“轻快”、”简约“、”微潮“全面融合新消费群体。它保持了“简约不简单”的设计哲学，采用简约时尚的版型设计、多层次丰富的产品结构，以独到的工艺手段，在产品设计中辅以更多的变化和时尚文化创意元素，使得该系列产品具备款式多样化、设计潮流化、搭配时尚化等特征匹配这个个性规模时代。

同时按照千禧一代消费者的逻辑，社交个人阵地必然是今天品牌的成长基地。我们看到的蔡徐坤、“蛙儿子”以及那些杨超越、Gai们，他们是三次元或者二次元，是精心策划和规划的人设，他们代表的是一种进化、优化，甚至是原生的样子。这种现象的出现预示着品牌的持续成长需要人格的养成，这种养成越来越仰仗于社交个人阵地。所以，我们可以看到利郎LESSISMORE轻时尚系列2018秋单品IP中不管是“重构未来”“好搭之徒”还是”暗黑派“，都是以强人格化IP塑造与消费者产生联系与沟通。IP正在成为利郎品牌的人设，成为社交流动中的人格，也正在成为新消费者态度最好的表达。

新潮时尚文化的生活方式

正成为下一个消费传说

对于的千禧一代来说，电子商务繁荣的同时，也重新定义了品牌忠诚度。过去，品牌有着两大标志性作用：一是向消费者证明产品的质量，二是固定同行眼中的社会地位。如今，在千禧一代看来，产品质量是基础，更为重要的是对体验、对感受进行讨论，社会地位更被视为品牌个性的社会表现。这意味着”品牌忠诚度“这个词不仅指向产品本身，更是指向策划生产产品的企业。因此，企业品牌必须要有独特的产品策展，以展现突出个性的价值。

我们可以看到，利郎一方面以原创设计差异化众多品牌取得独有属性;一方面以消费者逻辑，以强人格化IP产品打造与消费者产生链接和沟通，突出个性价值。这两种方式都能让利郎在众多服装品牌当中脱颖而出。

毋庸置疑，结合千禧一代的价值观十分重要，与此同时消费物流同样重要。人口密集、拥有全新生活方式的购物中心正在成为下一个消费传说。利郎轻时尚正不断在全国购物中心布局，据悉，截止2018年6月30日，利郎签约入驻购物中心562家。

服装零售业态的场景化一直是个方兴未艾的话题。除了产品设计具备时尚潮流特性之外，利郎轻时尚在门店设计上同样贴近新消费者的喜好。通过打造店铺视觉生态系统，利郎轻时尚门店以简洁前卫的形象，清凉简明的风格为消费者营造全新的购物体验，借产品、场景、互动体验等多样化的服务，让产品与消费者”对话“，使消费者能在极短时间内Get到产品立体式的信息，为最终消费贡献临门一脚。所有这一切都在说，未来零售正扑面而来，利郎轻时尚所长出的全新时尚文化的生活方式正如火如荼。