滋源首席联合赞助《这！就是歌唱·对唱季》掀营销巨浪
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|2018-07-19 16:15
長吥夶
|2018-07-19 16:22
7月17日，优酷召开了《这!就是歌唱·对唱季》发布会，引起了广大网友的热切关注。继《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》火爆全网之后，优酷趁热打铁，在近日推出了“这就是”系列的第三档作品《这!就是歌唱·对唱季》，流量巨星鹿晗、深情骑士李荣浩、娱乐天王罗志祥的加盟让这档节目未播先火，而作为该节目的首席联合赞助商，滋源也在品牌营销上掀起流量巨浪，成功地在品牌年轻化上迈上新台阶。
据了解，《这!就是歌唱·对唱季》除了依靠李荣浩、罗志祥、鹿晗三位导师引流之外，在内容形式上也做出了许多备受观众喜爱的创新，它是国内首档CP养成类真人秀，创新采用CP组队再对战的形式，将“CP”这个易燃易爆炸的话题发挥到极致，同时赛制中还设有CP破裂、背叛或成全等元素，这些戏剧化情节都直击观众的娱乐兴趣点，赋予这个综艺全新的吸睛力。为了增加粉丝与平台的粘度，该节目还加入了目前大火的全民投票机制，让粉丝掌握造星主导权，维持观众与节目之间的紧密联系。
这种种节目设计上的巧思让《这!就是歌唱·对唱季》快速抓住年轻观众的视线，引起了不少网友的热烈讨论。与此同时，滋源成为《这!就是歌唱·对唱季》的首席联合赞助商后，也乘着节目热度的东风迅速提升了品牌知名度。为了赢得观众的好感，滋源在该节目中将玩尽有趣新奇的花式植入，不仅有花式口播、选手定制短片、产品植入等渗透消费者心智，还有产品与选手多元化互动、品牌定制彩蛋插入、IP授权互动玩转线上线下，持续攀高话题热度，更有滋源专属投票通道，传递 “无硅油头皮护理”品牌理念的同时，提升粉丝的养成体验，实现滋源品牌粉丝经济的流量变现。
除此之外，滋源在品牌营销上还别出心裁地打通了节目和滋源洗头水在线上、线下的传播联动。在线上，滋源将节目的主线和电商的大促节点相融合，并邀请热门选手定制潮流造型与护发心得的创意短片，同时配合天猫旗舰店、天猫超市、唯品会等平台的内容传播，完成从产品到“洗护CP”心智传播的转化，从而实现销售爆破。在线下，滋源在物料、促销、推广等方面全面升级，将节目元素高度融合，并在全国重点城市与屈臣氏联合打造头皮护理节，与对唱人气CP选手共同为活动造势。线上线下双剑合璧，滋源与《这!就是歌唱·对唱季》的强强联合将产生更大的营销传播价值。
在这个“酒香还怕巷子深”的时代，激烈的市场竞争**品牌在营销上下苦工，而滋源抓住了粉丝经济的巨大消费潜力，联合优酷热门网综掀起营销巨浪，在消费者心中刷爆存在感，品牌影响力自然直线攀升，再加上滋源洗头水“无硅油头皮护理”的魅力加持，滋源洗头水已悄然走到了消费者的心中，成为日常头皮护理的热门选项。
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