唯品会发布Marketplace开放平台 赋能八大品类第三方商家
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|2018-05-10 13:51
飞妹梦中的浪花
|2018-05-10 13:55
顺应电商去中心化趋势，5月10日，唯品会正式对外公布Marketplace开放平台，秉承开放、赋能与共建共赢原则，开放平台为唯品会未来重点发展战略。
Marketplace平台的发布，即表示唯品会将与商家开放共享数据维度、用户维度、工具维度、仓储配送、内外部流量、及平台系统，赋能平台内部品类运营及外部商家、第三方服务商，旨在将平台与商家、用户、第三方服务商合力共建合法合规的网络平台，致力于为消费者提供丰富、可信的购物环境，为商家提供平等创业机会、健康有序的市场环境。
多样入驻选择+优惠定价 诚意扶持商家发展
“旗舰店”、“专卖店”、“专营店”，唯品会为入驻Marketplace开放平台的商家设置了三种入驻形式。在满足入驻的条件下，商家可根据自身的诉求和消费者的需求灵活选择，实现商家自品牌价值。入驻的商家店铺将同时存在于唯品会主站的pc端，app端以及微信小程序，同时支持让商家店铺实现一键生成小程序，使商家在微信生态中获得更多更完善的营销与流量工具方面的赋能。
在资费定价方面，平台资费现由平台扣点、平台使用费以及保证金构成。唯品会以更优的资费定价，积极鼓励和扶持商家发展。针对不同品类，平台扣点中将平台广告返点(约1%-2%)存放在商家的唯品会OTD广告投放账户中，在2018年12月31日前入驻Marketplace开放平台的商家，OTD广告投放返点将予以翻倍奖励。(规则总览-招商管理-资费相关，详情请见链接：https://rule.vip.com)
八大品类开放+经典营销玩法 直面平台三亿会员
唯品会Marketplace平台对家居建材、家电数码、母婴用品、食品饮料、图书文娱、汽车用品、医疗保健、虚拟产品在内的八大品类商家全面开放，为唯品会近三亿会员提供更加丰富的商品选择。基于此，唯品会诚意邀请国际一二线品牌、国内知名品牌、电商渠道TOP商家入驻开放平台，唯品会将进行一对一招商，并给予重点扶持计划。(准入标准及品类选择，详情请见链接：https://store.vip.com)
在与用户的互动方面，唯品会为商家提供了引流、转化、互动的闭环营销路径。五大类营销支持包括：优惠券、预售、免费试用等形式的常规营销工具;可占据频道活动、大促/日常活动重要位置的营销活动;内容直播、商品详情等帮助商家讲好故事的内容营销;针对店铺会员营销、提供店铺用户模型的粉丝用户营销;以及为商家提供更加定制化的联合营销服务支持，全面协助商家打造精准营销路径。
与此同时，唯品会将以广告投放、搜索流量、频道曝光、渠道合作等多种方式，为商家同时在站内、外引流，并通过店铺页千人千面、商品详情页商品推荐、抽奖、新人有礼等方式帮助商家进行有效的流量转化和访客留存。
据唯品会介绍，Marketplace开放平台于今年4月开始第三方商家内测，截止到5月4日，已完成产品的全部测试，并正式对外招商。几日来，已有数百家商家开始接洽或已进入进驻流程，从入驻到完成商品上架，整个流程只需20天左右的时间即可完成商品上架，至本月底，消费者即可在唯品会购买到首批第三方商家的商品。未来，唯品会将重点打造智能中台，完善基础设施服务，包括仓配物流、支付平台、数据共享等，为合作伙伴提供更优质的共赢生态空间。
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