来自世界的声音,中国国际广播电台德国柏琳品牌专访……

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|2018-03-09 14:51
拥有生
|2018-03-09 14:56

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德国家族企业德国柏琳第二代接班人现任总裁迈克尔•林德纳(右)

与妻子丹尼拉•林德纳

一同经营着这家位于黑森林深处的企业

 

一、企业创立初心,做能吃的护肤品

 

在德国企业当中,有超过九成为家族企业,他们在德国经济的各个领域起着支柱作用。因此,家族化管理模式被很多人认为是德国企业,尤其是中小型企业成功的核心要素。近日,记者走访了位于德国黑森林河谷深处的一所家族企业,带您一同揭开德国家族企业成功的秘密。

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德国柏琳总部

 

在位于德国黑森林深处名为卡尔夫的河谷小镇上,坐落着创建于1959年的日化家族企业—德国柏琳。创始人之一安娜玛丽•林德纳女士由于长期受肌肤问题的困扰多方求医无果,二战后,她选择成为了一名职业皮肤理疗师,并与另一名合伙人赫尔曼•柏纳一同建立公司,专注天然有机化妆品的研发和生产。

 

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创始人之一安娜玛丽•林德纳女士


安娜玛丽•林德纳女士曾说过,她不会把不能吃的产品涂抹在皮肤上。德国柏琳一直秉承这个理念,在自然的基础上,为消费者提供亲肤、有效的天然产品。德国柏琳现任总裁迈克尔•林德纳说:“我们信任自然,相信自然的力量,正因为如此,我们的产品也都纯天然的,自然从来都是不简单的。所以我们将自然与科学研究结合在一起,在自然的基础上做创新性研究,推动企业有机发展。”

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柏琳现任总裁迈克尔·林德纳


二、恪守家族管理传统,家庭氛围出凝聚力

 

时至今日,林德纳家族仍完全拥有公司业务,安娜玛丽•林德纳女士的儿子迈克尔·林德纳负责公司的管理工作,其妻子及子女亦积极投身于家族业务当中。这一家族企业恪守着严格的家族管理传统,一切的职位任免和决策都要符合家族利益、不违背家族初心。哪怕是家族成员也要从底层做起,担任的职务更要与个人能力相符。

 

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德国柏琳第三代接班人尼古拉•林德纳(右)

与母亲丹尼拉•林德纳

 

今年30岁的瓦娜莎作为家族企业中的第三代,目前作为市场运营主管在公司工作。她和几个兄弟姐妹从孩提时代起,就在奶奶和爸爸的工厂中生活。在这种环境培养了她对这份家族的事业的兴趣和热情,但是瓦娜莎表示,她大学毕业后是也从公司的普通职员干起,她的家族身份并不代表她在公司可以享有特权。瓦娜莎说:“要清楚地认清,自己的兴趣和强项在哪里,我能为企业带来什么,这是在家族企业工作的前提。但绝不是说因为我们家族成员的身份,就想当然地在公司得到职位,就好比如果我刚毕业一进公司就说张口说要当部门主管,这是绝对不允许的。家族成员必须要具备与职位相符的能力与个人优势。”

 

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家族企业的这种凝聚力来自于企业营造出的一种“家庭氛围”。而拥有企业继承权的人往往不只一个,而一旦企业家族内部失和,就会给企业带来致命打击。

 

瓦娜莎表示,母亲的家庭教育对他们兄妹在公司里的协作起着至关重要的作用。和谐的家庭氛围和从小培养的团队意识,让他们无论在生活还是工作都能彼此信任。瓦娜莎说:“从童年开始,我们的母亲就告诉我们,我们几个兄弟姐妹要有团队意识,是一个整体,她也一直平等地对待我们兄妹,谁得到了什么,别人也一定有份。我从来没有感觉到母亲偏心谁。虽然有时会有小争吵,但我们一直都能互相理解和沟通。”

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德国柏琳三代合影

 

三、深得德国总理青睐,全力挺进中国市场

 

60年来,由于一直坚持使用地下166米深没有被氯化的温泉水生产可以达到食用级别的天然化妆品,德国柏琳已经成为德国总理默克尔最爱的有机护肤品牌之一,默克尔还在其50周年庆典上亲自送上祝福。

 

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德国总理默克尔(右二)接受安娜女士(右一)赠送的柏琳产品

 

目前,德国柏琳在德国的年营业额达五千万欧元。注意到中国消费者日益增长的美好生活需求和中国的广阔市场,德国柏琳也开始进军中国市场。

 

柏琳总裁迈克尔•林德纳说:“近年来,中国的越来越多地认识到自然以及可持续发展的重要性。今天的行动决定明天的未来。我们要给后代留下一个他们可以健康生长的环境。中国现在已经开始行动,我们的崇尚自然、可持续发展的经营理念和产品非常适合现在的中国。”

 

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品牌介绍

 

德国柏琳——世界有机护肤先驱,源自德国黑森林,德国柏琳总部位于开满野花的天堂德国卡尔夫小镇,品牌创立于1959年,慕尼黑大学合作研发配方,致力于传播健康有机无添加的护肤方案。

 

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柏琳产品

 

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黑森林有机植物

获得国际有机认证

高科技生产设备

畅销全球38个国家

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各式国际级奖杯,记载柏琳品牌历年的发展成就