走进O bag,解析意大利新兴潮流手袋品牌

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|2017-09-19 16:55
画一方禁地
|2017-09-19 17:09

   2017年上半年,一个以EVA为材质,色彩丰富,可进行自由选择配搭的手袋品牌迅速虏获了中国消费者芳心。据悉,品牌为来自意大利东北部城市帕多瓦的O bag,其所有产品均使用环保材料EVA制成,产品材质具有超强识别度,而丰富的色彩及可自行选择搭配是品牌产品设计的核心,独特的风格让品牌快速受到中国消费者的青睐。在其进入中国市场短短1年期间内,已在北京、上海、成都等地开设实体专营店,而线上也已入驻知名电商平台“小红书”。

  

  随着互联网的进一步普及,全球时尚资讯和产品正以前所未有的速度冲入中国年轻消费者的视线,中国中高收入消费者们的审美风格、对全球趋势的掌握、对品牌的理解、对产品的鉴别力迅速被重塑和提升。个性化定制的需求在时尚消费领域全面爆发,作为中国最有影响力、最权威的时尚商业媒体,《华丽志》对中高端时尚消费人群进行了《2017年度-中国时尚消费调查报告》,据报告显示,近 95%的受访者对个性化定制感兴趣。

  

  正是近年消费者理性消费观回归,个性化产品需求的增强,催化了众多国际轻奢手袋品牌不断推出可定制化产品线,但是由于产品材质及工艺上的局限,大多数的品牌并没有真正实现完全的个性化定制。而O bag在2009年以新品牌姿态进入市场时,就是以“个性化”“产品模块化”为品牌核心,实现所有品类的构件都可自由搭配和自由穿插使用,让消费者可以做无数标新立异的混搭和组合,可以说O bag是市场上首个以实现消费者个性化、自由搭配需求为品牌创立核心推动力的手袋品牌。

  

  目前,时尚品牌要为消费者实现高度化的个人定制,往往需要以高单价作为交易条件,而O bag是以亲民时尚为宗旨,产品单价均在千元左右,从而实现了消费者横跨广泛的人群和多个年龄层,他们可通过支付轻奢品牌的价格,得到了自由表达个性和自由选择的时尚消费体验,O bag可谓是开启了新型时尚消费模式。

  

  从品牌方披露的数据可见,截止2017年7月,O bag已经在全球38个国家或地区开设零售网点共300余家,并于2016年4月份由广州天创时尚鞋业股份有限公司独家代理,开始进驻中国大陆地区,目前中国大陆地区店铺总量为9家,分布在北京/上海各3家,成都2家,重庆1家。浏览其官方发布的店铺地址,可见该品牌在中国大陆地区的选址比较偏向具有城市时尚地标性的新型shopping mall,如成都远洋太古里、北京侨福芳草地等。

  

  作为O bag在中国大陆、香港、澳门地区的独家代理商——广州天创时尚鞋业股份有限公司,在全国零售渠道及知名电商渠道耕耘已久.O bag作为新兴品牌进入中国市场,品牌的整体商业发展需借力于代理商,方可快速实现线下零售网点的布局。

  从2017年全球知名手袋品牌发布的财报可见,中国作为其主要的消费市场,为品牌营收贡献了较大的力量,而各大知名品牌也纷纷在开拓、巩固自身在中国大陆地区的市场,但目前手袋产品的同质化现象严重,对品牌的扩张造成一定的阻力。O bag作为新型的时尚品牌,其独特的产品特质及消费体验,填充了这一市场空缺。在天创时尚的助力下,笔者对O bag品牌在中国大陆手袋市场的激烈混战中,持有较为乐观态度。