天创时尚旗下KISSCAT:携手经典IP,品牌新活力

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   传统零售行业“大众市场”已成历史,企业开始将消费者视作个体建立联系,把握每次的消费互动,将其视作建立联系的机会,真正实现精准性营销。进入移动化、电商化的新零售,天创时尚旗下KISSCAT品牌80、90后的线上用户占比已经达到70%以上,面对新生消费主力军,品牌正尝试在大数据化的消费数据研究下,通过消费行为匹配目标消费兴趣,及与用户的价值观保持一致,保持用户的活跃及互动。《PAC-MAN》吃豆人是电子游戏历史上的经典街机游戏,被认为是 80 、90年代最经典的游戏之一。KISSCAT携手其经典游戏元素,与时尚艺术碰撞出创意火花,设计出富有童趣及时尚元素的联名系列产品,给年轻用户们带来了新惊喜。在过去的几年里KISSCAT一直致力对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,现今正试图通过年轻及有活力IP内容力和粉丝沉淀,体验式营销,进行融合发酵。对线上服务、线下体验以进行深度融合的零售新模式探索之路。

  

 

  一、沟通语言年轻化

  相比于传统标准、刻板式的文案,KISSCAT推出的“PAC-MAN 联名款”系列产品以童心为故事起点,一方面更为贴合年轻群体的情感喜好,另一方面用有趣简单的语言,皆在为年轻用户构建一个吃豆人与kisscat的卡通故事,唤醒用户内心深处的童年记忆。同时传递出KISSCAT温暖、幸福、活力的品牌文化理念,。

  

 

  二、产品年轻化

  作为唤醒80、90后用户记忆的联名款系列产品,区别于过往以产品为核心设计系类产品,KISSCAT以生活主张及态度为灵感,设计出有故事的IP限量款。亦敌亦友的对立面“追逐”系列产品、“乐活小鬼”、“大眼小鬼”等系列产品,缔造出一场记忆满满的童年的回忆,同时也表达出品牌温暖、幸福、活力的品牌主张。

  

 

  KISSCAT x PAC-MAN限量款系列

  三、渠道年轻化

  年轻化的产品,需要更接近年轻人群的渠道。为了让新产品能够更贴近用户真实消费场景,KISSCAT一改传统铺货模式,将触角做全渠道体验式覆盖,结合符合年轻人的体验抓取用户视野。不仅如此,KISSCAT亦是同时抓取更年轻的用户渠道,PAC-MAN联名产品在线上平台、及以乐于分享的小红书平台的覆盖,深的用户的喜爱。

  

 

  四、营销年轻化

  近年来,伴随信息获取渠道的“大爆发”,新一代年轻消费群体变得越来越理性,有内容的营销已经成为他们影响消费者选择的重要手段。2017年,KISSCAT一改主打线下营销的“老套路”,开始尝试线上线下整合营销、跨界互动等“新玩法----2017上海时装周,童心X摩登,演绎都市时尚,亚洲设计师品牌XINYUHU x PAC-MAN x KISSCAT 携手演绎温暖的萌趣时尚;奕欧来购物村,丰富的场景式体验引发年轻用户对品牌的新理解。同时活动融入微博、微信等用户活跃度高的社交平台,再加上全渠道互动式场景线上活动等趣味模式,最大程度的对主流年轻人群的全覆盖营销。

  

 

  在同质化的零售业的业态及步入消费升级时代中,80、 90后甚至00后快速主流消费人群,天创时尚集团品牌一直在寻求零售业和IP更多的组合形式,让“IP+商业模式”诞生出更多品牌新活力。针对以年轻人为主的消费升级感知群体,将产品、服务、营销以及互动做到极致。基于品牌、产品、用户心理去求构建了完整的价值观、文化和哲学体系,做更长远的思考及探究,让品牌持久保持其活力。