是什么让他一夜之间成为直播界的深夜食堂 亲子营销的小野二郎
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|2017-08-17 15:38
普通小姐
|2017-08-17 15:50
5月27日晚八点，国内知名亲子媒体YesAt携手苏宁红孩子，联手打造并由雀巢冠名的全网首档直播互动型亲子综艺《酷跑吧红孩子》，在苏宁上线。新颖的节目形式吸引了众多关注并引起巨大反响。穿越了3种业态，将线上销售、线下游乐场、线下单店结合在一起，单集围观超千万人，两小时仅线上线下皆将商品销售一空，一度成为内容营销界的津津乐道的神案例。在此次818发烧节，苏宁红孩子又拿出来这个他们私藏的营销武器。全面开始了一场盛况空前的内容营销秀。
故事开始于装备了一群内容高手
近几年亲子综艺成为卫视必备单品，母婴直播也纷纷出现，仿佛在预示母婴电商和内容营销合体的必然。但观众看到的直播形式平面，与观众互动单一，只是单纯你讲我听、你问我答的形式，代入感与体验度不够理想，而电视综艺又完全是你演我看、你闹我笑的形式，观众的交互性差，就更谈不上让品牌给人耳目一新的记忆和分分钟商品烙印式的认知。
苏宁红孩子和YesAt创作团队经过多次沟通，最终采用素人亲子综艺+直播+线下店面活动三位一体的公关形式。卡酷少儿知名主持人担当主持，跟孩子专业的带动能力功底深厚，让线下围观观众，线上观看观众和嘉宾小朋友们互动融为一体、引人入胜，另一方面，素人家庭在线下各种渠道征集PK为节目造势，用户参与度更强，而且直接反映观众的现实卖场购物决定过程。红孩子一下上了内容营销的装备，品牌商家商家纷纷点赞。
这样，既展现万千家庭在红孩子乐园和卖场里真实、实时的状态和氛围，又能带着观众强参与，随时吐槽、赢福利，和主持人、嘉宾家庭实时互动，让每个手机观众、现场观众都彻底成为节目的一份子。
快内容的生产也需要深夜食堂的用户贴心度
央视十年儿童节目编导经历、多年操刀美俏商业创意植入、京东天猫运营经历，让这个团队倍加充满电商杀气。但是团队创始人却说，我们每次直播都会主编10人带团队所有人彩排7次以上，目的是将节目呈现出电视综艺效果，任何一个细节，镜头都不容失误。《酷跑吧红孩子》这种直播形式在创意、执行上的突破，都是对于直播与被服务平台的品牌形象塑造以及制作团队的巨大考验及大胆尝试。
仅仅知道如何做好大家都能做的创意，在如今的社会化营销服务市场上早已行不通。新的社会化营销战场，是全方位创意的角逐。用最暖心真诚的方式做内容，完全将用户兴趣点做花式玩法，才是效果营销、内容营销的核心。
YesAt是思雅乐智作为亲子母婴内容营销的产品线,基于自建的百万母婴群体粉丝的视频自媒体MCN矩阵，将各类内容活动营销短时间达成全网营销效果，整个集团公司专注亲子母婴行业内容全产业链经营。YesAt拥有众多成熟成功的营销案例，曾服务过京东母婴、搜狗糖猫、雀巢、好奇等大量大众所知的母婴品牌，更重要的是，YesAt作为2015年率先杀入短视频母婴垂直媒体的先行者，不仅快速占领了亲子内容营销的头部位置，而且通过真正的垂直整合，实现跨界创新，使直播、短视频、课程等多链条产生化学反应，从而创造全新的用户价值。
以成为中国的维亚康姆为目标，思雅乐智旗下YesAt团队努力成为直播行业的“匠人”企业，将每一个直播案例都当做自己的此生挚爱，在亲子行业占有更多的市场份额。
每一次节目充满用心的创意和每个细节都是惊喜，高效的执行，让苏宁红孩子对《酷跑吧红孩子》充满信心，载誉而归。
8月16日、17日晚八点，苏宁红孩子与YesAt将再度联手，继续打造新一季《酷跑吧红孩子》。
全新的阵容，全新的游戏，更多壕礼，将在南京总部新门店，隆重登场!
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