家有购物联手天猫直播预热618
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|2017-06-05 17:58
格桑择日绽放
|2017-06-05 18:23
——“直播+电商”新促销模式受捧
5月25日-31日，在天猫6月年中大促来临前夕，家有购物联手天猫直播共同打造“618 GO GO GO!”大型直播预热节目，7天连续直播，16个天猫品牌，30款家用电器，近50万人累计观看，100万+累计点赞量，为商家“6月开门红”疯抢活动蓄力。
本次参与“618 GO GO GO!”活动的有“西门子、松下、海尔、美的、格力、老板”等国内外知名电器品牌的天猫商家。在7天预热活动中，主持人除介绍商品性能和价格优势外，还时时发放6月活动优惠券，为消费者放送购买福利。这一“直播+电商”的618预热促销模式，突破以往天猫商家只能图文促销的局限，让消费者通过专业的、直观的、互动的直播购物节目，全面了解商品属性和热促活动。
据天猫数据显示，6月1日“6月开门红”活动的第一个小时，天猫电器空调同比增长近7000%，冰箱同比增长近4500%。其中，“618 GO GO GO”合作品牌美的、格力、海尔等均创下销售佳绩：美的成为天猫当天首个破亿品牌，海尔第一个小时内销售同比增长9100%，格力品牌开团10分钟销售额超2016年双12全天销售额，直播节目中推荐的格力智能立式空调成为当天热销1000台的明星单品。
可见，家有购物与天猫直播联手打造的“618 GO GO GO”购物节目，无论是在品牌合作、观看人数、点赞数量，还是在后期流量变现都展现出不俗的成绩。这一方面得益于家有购物深耕视频购物节目多年的制作水准，也是充分利用自身专业优势结合新兴互联网直播做出全新尝试的收获。自2016年家有购物进驻阿里巴巴旗下的淘宝直播开始，双方的合作就日渐深厚，从最初开播的《家有淘好货》，到共同打造双十二连播12天直播专场，到天猫大型情怀致敬直播《中国匠人》，再到本次的《618 GO GO GO》，这些节目已经成功得到大批粉丝的认可和喜爱。此外，家有购物还与淘宝、天猫知名品牌方合作，如为康师傅大型活动预热，与淘宝著名品牌“韩都衣舍”联合庆生等大型直播。
据调研机构预估数据显示，2018年中国的直播行业用户规模将超4亿，直播经济产业规模也将达到1016亿，而电商+直播将占中国直播产业总收入的86.4%。可见，在直播新经济的环境下，家有购物眼前摆着巨大的机遇，“奋战当下着眼未来”——我们的路还很长。
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