始于对年轻女性的需求思考，百丽让女子力更精彩

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|2018-05-18 13:25

容纳所有的委屈

|2018-05-18 13:42

众所周知，百丽是一个时尚女鞋品牌，曾经的百丽将其称为“中国女鞋零售巨头”都不为过，而近两年来百丽开始转型，我们也从百丽转型的身上，看到了当下女性的转变。

新时代的女性究竟需要什么？

从百丽女鞋的创新转变，我们可以发现，中国的女性意识在觉醒，女性话题被越来越多地关注，这个时代的女性不再腼腆害羞，而是大胆自信，勇于展现自己，但内心也会有一点点胆怯，害怕别人的眼光。

在去年双11，我们看到，百丽这一老牌时尚女鞋，以全新的面孔出现人们的视线中，并且与同道大叔跨界合作联合营销大火，实现了品牌年轻化的华丽转身。

在2018，出乎大家的意料，百丽又有新动作。

可以说2018年是中国女性意识快速飞升、女性话题集中爆发的一年，大屏幕和品牌广告里自信美丽的女性身影，对女孩们来说近在咫尺又远在天边：“好想变成这样啊！”

但是，改变，你真的准备好了吗？

如果我变了，朋友会怎么想？

如果我变了，家人会支持我吗？

如果我变了，我会后悔吗？

百丽就在这时，看到了现代女性的觉醒和困惑，提出了战略slogan“百变应万变” ，以品牌自身之变回应女性内心的疑惑，唤醒了万千女性的“以变应变”的意识。

我们也从中了解到：身处在瞬息万变的世界，唯一的不变就是改变。勇敢改变，才能活出精彩的人生。百丽也一直贯以这样的价值导向，去影响消费者的消费决策。

营销是把双刃剑，品牌经营的本质已经从以前的垄断资源、抢占市场、转变为了争夺受众，而争夺受众的关键就是「赢得人心」，也就是说，品牌想要长久发展，就必须正确认识受众，用心解决受众痛点，才能赢得受众的心，让品牌的价值观与受众的价值观达成共识，从而使品牌影响消费者生活，而这套逻辑的内在核心就是「价值观营销」。这番道理听起来过于冷冰，但实际上所谓「价值观营销」终究是价值观在前，营销在后。经过实践我们看到，百丽这次的营销战役则是价值观营销的产物。

品牌微电影《我变成我》，赋予改变新力量

除了你

没有人能阻止你——改变自己

打破自己筑起的心墙，蜕变新生