汇源携手《红海行动》燃爆春节档 热血题材唤起爱国热情
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|2018-03-13 13:42
吃醋心酸i
|2018-03-13 14:06
在春节贺岁档中，以也门撤侨这一真实事件为背景改编的军事题材电影《红海行动》可谓大热。最新数据显示，3月5日，《红海行动》上映18天票房即达到30亿元人民币，实现口碑票房双丰收。作为《红海行动》的赞助方之一，汇源也加入到对电影的“助阵”中来，随着影片票房的不断升温，吸引更多关注。
携手主旋律影片，凝聚爱国正能量
早在1月底，汇源便助阵《红海行动》在京举行的“扬帆起航”发布会。当天，导演林超贤、监制梁凤英携一众主演亮相，讲述了许多台前幕后的故事。汇源100%果汁作为现场饮品，与参与者一起见证了《红海行动》“合家嗨”版预告的发布。
电影上映前后，汇源官方微博发布了“因为真，所以红”主题海报，与《红海行动》形成联动宣传，同时以“汇源真品质”、“守护美好生活真年味”的海报文案，凸显产品品质及品牌理念。除此之外，汇源还发出了赠票活动，并与影片中顾顺的扮演者黄景瑜一起，号召广大网友去影院观看《红海行动》，致敬中国军人。
从线下对发布会的支持到线上系列宣传，汇源将品牌传播巧妙融入电影跨界合作，也彰显了其作为国家TOP品牌对于家国情怀的坚守和认同。
玩转影视营销，激发品牌活力
事实上，除了《红海行动》，近年来汇源还合作过不少电影资源。典型如2017年《三生三世十里桃花》电影IP跨界营销，汇源以全新的、多元化的创意营销方式塑造年轻化的品牌形象，促进品牌影响力的传播。同时还将新媒体营销与电商渠道打通，成功实现导流，电商同比增长达362%，最终实现品效合一的传播效果。
当然，在电影之外，汇源还频频与热门影视、综艺擦出火花。例如在去年赞助全新解压综艺《吐丝联盟》、去年和今年连续两年赞助匠心文化体验类节目《非凡匠心》等等。而近期热播的电视剧《美好生活》中，也能看到汇源产品“乐碱天然苏打水”的身影，向观众传递出“乐享美好生活”的态度。
可以看出，一方面汇源通过借势娱乐化的影视及综艺作品，塑造出年轻、接地气的品牌形象，实现自身品牌的有效输出；另一方面则以前瞻性的眼光发现优秀影视题材，将品牌价值、品牌文化融入其中，激发人们的价值认同。诸如此类的品牌营销动作助推汇源企业形象更具温度，相信步入第26个发展年头的汇源品牌接下来会更上台阶。
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