高端婴儿护肤品排行榜

  No.1 雅诗兰黛集团

  代表品牌:雅诗兰黛、海蓝之谜、Tom Ford等

  战斗力:20000点

  如果你打开雅诗兰黛的集团官网,你会发现人家毫不客气地在官网上写了4个大字“高端领先”(Leading in Prestige Beauty),雅诗兰黛集团旗下拥有超过25个高端化妆品品牌,总计年销售额达到112.6亿美元(约合774.4亿元)

  到底是哪些品撑起了雅诗兰黛集团高端第一的位置呢?

  首先,人家自己的原创品牌雅诗兰黛的本身就是一个相当有实力的高端品牌,而全球知名的高端护肤品牌海蓝之谜在2015年也成功踏过年销10亿美元(约合68.79亿元)的门槛。在彩妆方面,雅诗兰黛集团还有MAC这个全美第一的高端彩妆品牌坐镇,赢得妥妥的。

  在高端香水领域,雅诗兰黛集团的实力也是有目共睹的,据雅诗兰黛集团2016年财报显示,其高档香水品牌Jo Malone和Tom Ford均获得了双位数的增长,雅诗兰黛集团整个香水板块的全球年销售额就达到了14.9亿美元(约合人民币99.31亿元)。

  总之,雅诗兰黛集团已经“明目张胆”地在官网写上了高端化妆品年销112.6亿美元,目前品观君还未能找到出其右者。

  No.2 欧莱雅集团

  代表品牌:兰蔻、YSL、碧欧泉、科颜氏等

  战斗力:17000点

  2015年欧莱雅集团的全球年销售额达到了252.6亿欧元(约合1849亿元),其中高端品牌贡献了29.8%的销售额(约合551亿元)。在2016财年,欧莱雅集团的高端化妆品部销售额业绩达到了76.62亿欧元(约合561亿元),较去年同期增长6.9%。同时,高端化妆品部也是欧莱雅集团中盈利能力最强的部门。

  可到底是哪些高端品牌撑起了欧莱雅集团的高端化妆品部呢?

  首先,全球第一的高端化妆品品牌兰蔻就是欧莱雅集团高端线的当家花旦,有业内人士曾估算,兰蔻品牌在2014年时的全球年销就达到了23亿欧元(约合168亿元),而这两年兰蔻品牌依旧保持着强势的增长,根据数据公司iziRetail的统计显示,2015年,兰蔻品牌仅在中国市场的销售额就达到了35亿元之巨,而其子品牌香水美丽人生香水在2016年成为了欧洲第一的香水品牌,并进入美国香水市场前五之列。

  除了兰蔻之外,欧莱雅集团旗下高端护肤品牌科颜氏2015年在中国市场的销售额也达到8.5亿元。其在全球市场的表现相比也不会太差,而阿玛尼、Urban Decay等品牌均表现不俗。

  另一方面,欧莱雅集团旗下其他的高端品牌也均在飞速增长,例如2016年最热的“网红品牌”YSL(化妆品)的销售额已经突破了10亿欧元(约合73.2亿元)大关,而新收购的品牌Atelier Cologne 和IT Cosmetics,也为欧莱雅集团高端化妆品部下半年的高速增长做出杰出贡献。

  无论怎么看,欧莱雅集团在高端化妆品领域都可以算得上是雄踞一方的霸主。

  No.3 LVMH集团

  代表品牌:迪奥、娇兰、纪梵希、玫珂菲等

  战斗力:17000点

  说起高端线,必然绕不开全球最大的高端品公司LVMH集团,毕竟人家家里就不卖“便宜货”。财报显示,2016年LVMH集团香水和化妆品业务的销售额达到了49.53 亿欧元(约合365.5亿元)。

  首先,人家在高端香水领域拥有极强的优势,在法国经济杂志《Challenges》发布了2013年全球香水市场的购买率榜单中迪奥真我香水成功登顶第一,成为销量最高的香水,而排名第三的则是娇兰小黑裙,其高端香水实力可见一斑。LVMH集团在彩妆领域还有玫珂菲、贝玲妃等大牌撑腰,LVMH集团在高端化妆品方面的实力是不容置疑的。

  然而,LVMH集团在高端领域最牛的却不是产品本身,而是零售。亲们要知道,全球最大的高端化妆品零售连锁丝芙兰就是LVMH集团旗下的。财报显示,2016年LVMH集团的精品零售业务年营收为119.73亿欧元(约合876.4亿元),2016年,丝芙兰全球营收获得了双位数的增长,目前丝芙兰在全球拥有1726家店铺。

  要把零售这块和高端化妆品算到一起,LVMH集团排个第一完全没啥问题。

  No.4 资生堂集团

  品牌:Shiseido、肌肤之钥(CPB)、NARS等

  战斗力:14000点

  作为亚洲最大的化妆品企业,资生堂在高端化妆品领域也是相当强硬的。

  Shiseido品牌在2015年的年增长幅度也达到了9%,仅在中国市场的增长幅度就达到了11%。而在2015年的时候,Shiseido品牌的年销售额已经超过了1000亿日元(约合60.7亿元),换句话说,这一个高端品牌,为资生堂集团贡献了近1/8的年销售额。而资生堂也正在通过全球化战略以及ULTIMUNE为技术核心的研发战略,计划让这个品牌在2020年时销售额突破1500亿日元(约合91.12亿元)。

  资生堂下另一个高端品阵营的悍将则是肌肤之钥。据资生堂集团财报显示,2015年,肌肤之钥全球销售额增长达到了37%,同时该品牌在中国市场的增长达到了32%,而在整个旅游零售渠道的增长达到了83%。尽管资生堂集团从未披露肌肤之钥的销售额数据,但据可靠的消息显示,仅中国市场就为肌肤之钥贡献了15%的全球年销售额。

  当然,别以为资生堂集团只是高端护肤做得好,资生堂2000年收购的NARS彩妆,虽然目前还没有正式进入中国市场,可是已经获得了良好的口碑。

  同时,为了进一步扩展高端阵营的实力,资生堂集团又在2106年收购了高端彩妆品牌Laura Mercier和护肤品牌ReVive以及DOLCE & GABBANA的部分业务。而资生堂集团旗下最神秘的高端品牌TheGinza至今还没有披露任何数据,但从总体来看,资生堂集团高端阵营的实力也是相当不俗的。

  No.5 科蒂集团

  代表品牌:CK、Hugo Boss、Gucci等

  战斗力:12000点

  科蒂集团在2015年11月才正式成立独立的高端化妆品部门,但现在科蒂集团手上已经攥着CK、Hugo Boss、Gucci、Marc Jacobs等国际知名的高端香水品牌。

  事实上,科蒂集团在高端香水领域的实力远远不止这些。

  在2016财年结算时(2016年6月30日截止)科蒂集团的财报中还自称自己是全球第二大香水公司,而在2016年10月完成宝洁集团旗下香水品牌的收购之后,科蒂集团便在其后的财报中把“第二”改成了“第一”。

  从宝洁集团手上接手的香水品牌到底一年能干多少钱呢?

  仅2016财年,科迪集团从宝洁集团收购的高端香水品牌的年销售额就达到了17.49亿美元(约合120.3亿元),而这些香水品牌曾在2014年的时候为宝洁集团创下了23.48亿美元(约合161.5亿元)的销售业绩。

  No.6 香奈儿公司

  代表品牌:香奈儿

  战斗力:5000点

  香奈儿也是高端化妆品品牌领域中绕不开的一座碑,然而,这两年香奈儿过得并不算太好……

  虽然香奈儿并非一家上市企业,香奈儿集团曾公布过2015财年的销售数据,数据显示,香奈儿集团旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元(约合200亿元),但这个部门的业绩在2015年下滑了21%。

  为啥会这样呢?

  其实,早在数年前,香奈儿的香水就开始走下坡路了,在2014年法国经济杂志《Challenges》发布的2013年全球香水市场的购买率榜单中迪奥真我香水登顶第一的同时,原本排名第一的香奈儿5号香水直接跌出了前三。

  但仅凭一个独立品牌就能上榜,香奈儿已经很不错了。

  No.7 宝洁集团

  代表品牌:SK-II

  战斗力:3000点

  虽然宝洁集团旗下的高端化妆品品牌大多都被卖到了科蒂家里,但宝洁集团的高端化妆品事业部在2016年还是干出了20亿美元(约137.5亿元)的销售业绩,而宝洁家的当家花旦当然要数SK-II了。

  虽然SK-II品牌的业绩曾经遭受过“铬钕门”的打击,但依旧凭借着过硬的产品质量和高明的营销手段,这两年依旧做得风生水起。

  最值得注意的是在2016年,SK-II品牌发布的《她最终去了相亲角》广告在中国引起了广泛关注,据SK-II全球总裁MarkusStrobel透露,SK-II品牌中国销售在广告推出后的2016年4到12月的9个月销售暴涨50%。在2016年双十一当天,SK-II成为了天猫平台上当日零售额最早破亿的外资品牌。

  No8&9.爱茉莉太平洋集团&LG生活健康

  代表品牌:雪花秀、Whoo

  战斗力:2000点

  韩国公司在高端化妆品领域也是具有一定实力的,虽然韩国公司的品牌大多集中在大众线,但还是涌现出了雪花秀、Whoo,这样优质的高端品牌。

  早在2015年,雪花秀品牌的年销售额成功突破10000亿韩元(约合60.6亿人民币),成为韩国化妆品行业首个跨过这一销售门槛的品牌,直到目前,雪花秀都还是韩国最大的化妆品品牌,没有之一。而作为国礼品牌的Whoo2015年在中国市场的销售额就突破了5亿元。

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