老虎伍兹和你一起成功!

    真实的创新改革不会在朝夕降临，也不因人们对品牌固有的信任一蹴而成。1999年，Nike Golf 开始了其成为高尔夫领域第一的征途。就如 NIKE 足球在 1994 年宣布做相同的事情时,整个世界杯上它仅有5双球鞋，十几年发展和数百万双的球靴后，使其在欧洲成为龙头品牌，声名甚至远远超过其在美国本土的知名度。NIKE GOLF也像NIKE SOCCER一样任重道远，就在此前被看作是无可逾越之时，已开始了漫漫跋涉。

    NIKE在1985年推出了第一双高尔夫球鞋“Air Linkster”。但只有到1996年，当NIKE发现了一位刚从非职业转入职业选手的年轻高尔夫球员后，NIKE GOLF才开始成为它在高尔夫领域的第一品牌旅程。当时，21 岁Tiger Woods富有潜能和魅力，NIKE看中了这点才邀请他成为NIKE的代言人。

    今天，Tiger Woods已成为让世界媒体曝光率最高的运动明星。自从他成为职业球员后，他拥有了前所未有职业球员生涯。他已经赢了65 次比赛冠军；47次PGA巡回赛冠军, 4 次美国名人赛冠军, 2 次PGA锦标赛冠军, 2 次美国公开赛冠军并且还是2 次英国公开赛冠军。当他在2001年第二次在美国名人赛获胜后, Tiger Woods也成为了第一位同时在四项专业比赛夺标冠军的球手。很多人都认为没有其他人可取代他，也是因为他，高尔夫运动才更受欢迎。

    Tiger Woods成功地代言了NIKE高尔夫系列，但是只在Bob Wood于1998年加入成为NIKE GOLF总裁后，NIKE GOLF才正式成立。同年，NIKE GOLF也推出了高尔夫球系列，同时重新定位NIKE GOLF并推出全新的NIKE GOLF盾型标志。

   在2003年，NIKE推出了TW (Tiger Woods) 系列商品。系列包括鞋类、服装、高尔夫球棍和球。当Tiger Woods在2003 年Buick高尔夫邀请赛时穿上一件红色T恤杉后，立即受到欢迎并也成为打高尔夫球时必所穿着的不言而喻的规则。此后，Tiger Woods也在每个比赛时展示他最新系列。

    NIKE GOLF的服装系列呈现金字塔般的三组

   Tiger Woods 系列是处于金子塔的顶端。这个系列的宗旨是突出性能卓越，和逐渐的加大 “lifestyle”生活系列的产品.多是polo T恤。 采用最好的面料 虽然有些传统 ，但是每个季节也会有很多的时尚元素的款式和设计细节。价格是最高的。 这组系列有专门的标志来区分于Nike Golf其他系列产品。(这个标志和Nike的钩形标志一起使用。)

   目标消费群：追求高的品牌附加值和质量品质的款式 (又能具有功能和“lifestyle”生活系列生活系列) 以及容易辨认的标识。

    在金字塔中部的系列 “Course condition Collection”漫游系列。这个系列更多的体现功能和款式的多样化, 一些产品的灵感来源于Tiger Woods系列。 面料的使用明确地体现在功能性上面. 价格比Tiger Woods 系列低。这个系列使用的是Nike Golf的标志和Nike的钩形标志。

    目标消费群： 喜欢Nike Golf系列的，是Nike品牌的忠实消费者，并且追求可以在运动和休闲穿着之间通行的款式。

    在金字塔底部的系列 “Tour Collection”基本系列。 这是使用基本的 Nike Dri-Fit 面料和更多简单的款式 ，(也多是polo T恤). 当然也有很多采用棉为面料的产品。通常会有很多鲜艳的颜色作为不同季节去销售，保持新鲜感。这个系列使用的是Nike Golf的标志和Nike的钩形标志. 这样的产品线分布的优点是让顾客可以清晰的认识到Nike Golf 的全系列产品。

    目标消费群：是Nike品牌的忠实消费者- 比较在意价格， 喜欢有很多颜色的挑选，购买的意图并不是用于打Golf。

    另外一块增长迅速的是加入了很多设计元素的Nike Golf女装系列 (“The Verdana Collection”) 在过去女装产品线相当的狭窄和很少的去关注， 在增加了一些好的设计师后的几个季节和 Grace Park ,Michelle Wei(世界顶尖的Golf女子选手) 的加盟，女装系列得到了很大的增长。

    目标消费群：年轻的喜欢打Golf的女子，追求和传统的观念不同的时尚我们的顾客群的年龄在28岁到40岁之间，这些客人的衣着观念应该是有追求一定的品牌附加值，注重生活质量从而很在意衣服的做工，面料，性格相对比较稳重而比较喜欢容易穿且款式经典的服装。

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